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旅游資訊 |
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| 中國旅游業(yè)"走出去"需避開出境游"優(yōu)勢(shì)陷阱" |
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| 信息來源： 中華工商時(shí)報(bào) |
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發(fā)布日期：2011-11-29 |
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在日前北京第二外國語學(xué)院主辦的旅游文化學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)上，該校旅游管理學(xué)院副教授厲新建表示，中國旅游業(yè)需要跳出出境旅游市場(chǎng)的“優(yōu)勢(shì)陷阱”，通過產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合提升跨國經(jīng)營(yíng)能力，構(gòu)建有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟來提高自生能力、建立全球網(wǎng)絡(luò)，從而真正推動(dòng)中國旅游業(yè)可持續(xù)的跨國經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
中國已經(jīng)成為世界第三大入境接待國和亞洲第一大出境國。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年我國出境人次 3200萬，同比增長(zhǎng)19%，旅游外匯逆差55億美元。據(jù)國家旅游局預(yù)測(cè)，到2015年，中國居民出境旅游人次將達(dá)1億左右，花費(fèi)將達(dá)1000億美元。
不過，厲新建認(rèn)為，中國旅游業(yè)跨國企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量與中國旅游業(yè)收支的國際地位不斷提升并不匹配。在全球化的時(shí)代，開放的旅游業(yè)需要有強(qiáng)大的旅游企業(yè)，需要具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游業(yè)跨國企業(yè)。否則，中國建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的目標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)。
厲新建認(rèn)為，跨國經(jīng)營(yíng)發(fā)展與出境旅游發(fā)展之間未必有正的相關(guān)性，反而更多地與商務(wù)偏好密切相關(guān)，文化對(duì)跨國經(jīng)營(yíng)的影響也有利有弊，在跨國經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)把握和區(qū)位選擇方面，我們需要跳出出境旅游市場(chǎng)的“優(yōu)勢(shì)陷阱”。
與此同時(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)國際化未必有助于提升我國國內(nèi)涉旅企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，相反，國內(nèi)市場(chǎng)國際化的“擠出效應(yīng)”可能大于“溢出效應(yīng)”。厲新建借用物理學(xué)中的“黑洞”理論進(jìn)行了形象地闡述：很多企業(yè)國外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得并不好，只好用國內(nèi)的盈利去彌補(bǔ)國外的虧損。
針對(duì)中國目前外資“涌進(jìn)來”和內(nèi)資“走出去”共存現(xiàn)象，厲新建認(rèn)為，發(fā)展中國家到發(fā)達(dá)國家區(qū)位進(jìn)行跨國經(jīng)營(yíng)的重要原因是其“知識(shí)前哨”價(jià)值。他建議，中國旅游業(yè)跨國經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該重點(diǎn)在商務(wù)公務(wù)市場(chǎng)、訪學(xué)市場(chǎng)，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式扭轉(zhuǎn)境外市場(chǎng)對(duì)公司跨國經(jīng)營(yíng)的負(fù)面影響，發(fā)揮其輻射源的價(jià)值。 |
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