深圳華強(8.28,0.09,1.10%)集團有限公司（下稱“華強集團”）正在以連鎖經營的方式，在全國布局。
7月28日，華強集團在青島城陽區紅島海濱投資建設的占地面積70萬平方米的類迪士尼主題公園“方特夢幻王國”在青島開業。這是華強青島項目的第一期。
華強文化產業集團常務副總裁劉道強表示，方特主題公園作為一種文化產業的終端形式，更像是美國的迪士尼和環球影城。國內還沒有類似企業在做中國的迪士尼。華強正在借鑒國外經驗，融合中國文化特點，打造“中國迪士尼”、“東方好萊塢”形象。
劉道強表示，華強集團接下來還將在沈陽、長沙等地建設類似的項目。今年打算開3個項目，明年開到11個項目，近期將開業15個項目。
連鎖模式
華強集團在國內走的是“創、研、產、銷”的完整產業鏈模式以及自創的“方特模式”，方特文化產業終端市場正在呈連鎖式擴張。
劉道強說，動漫產業在中國有些畸形，所以要力求作出動漫的升級產品。而方特夢幻王國和方特歡樂城，就是一種文化產業終端市場運作模式，也是華強獨創的經營模式。目前，這種運作方式，在國內還沒有競爭對手。華強集團把自有知識產權的動漫產品，打包到主題公園的娛樂項目中。可以實現比銷售動漫產品本身增值的價值。
此前，華強集團更多的是動漫產品的單獨銷售，包括賣給電視臺和出口。
而今，華強集團新的盈利模式已經形成。公司正在把更多的資源，投入到全國選定城市方特夢幻王國和歡樂城的建設中。
華強集團在國內文化創意產業發展中居全國前列，青島項目并不是第一個項目。目前在全國范圍內，包括重慶、蕪湖、汕頭、泰安等地，已經投資興建多個方特項目。青島方特夢幻王國，是華強集團在中國投資的第六個城市的主題公園，也是大項目中的第三個。
劉道強表示，蕪湖的方特夢幻王國項目開業后，得到游客的很大認可。目前已進入穩定收入期，而且項目給蕪湖帶來很大利好，影響不小，蕪湖目前已經成為安徽省重要的旅游城市之一。
據悉，華強文化科技集團是國內動漫行業的領先者之一，目前擁有5000人的動漫開發團隊，產量在全國排第二位。很多產品用于出口。
華強青島項目還將建設第二期。兩期共投資50億元。按照設計，一期2011年建成方特夢幻王國，2012年建成方特影視樂園及4個產業基地。二期占地約1100畝，將完成1個主題公園、3個產業基地和星級酒店、旅游小鎮等配套項目。項目全部建成后，年接待游客500萬人次以上。這是華強在全國迄今為止最大的投資項目。對于項目落地的城市選擇，目前華強集團并沒有定型的標準。
定位
青島方特夢幻王國主題公園是深圳華強集團在青島的紅島區域打造的華強文化科技產業基地系列項目的第一個部分。
2009年11月，華強集團在青島城陽區紅島，共拿到了3100畝地。一期1060畝。華強在青島拿到的這塊土地，并沒有用來建商品房，而是仿照迪士尼的建設方式，加上中國元素，開辦主題公園。
劉道強稱，華強集團拿這塊地，就是要建主題公園的，沒有想開發商品房。公司要利用本公司電子信息產業優勢，復制重慶、蕪湖、泰安等文化產業終端運營模式，在青島開建目前中國最大的文化產業娛樂基地。把青島方特夢幻王國建成一個大型高科技、參與型文化科技主題公園。
青島二期的方特影視樂園，將成為一個影視基地。華強此前在北京收購了一家電影公司。青島這個影視基地，將承擔更多的拍攝工作。
大唐特許經營管理咨詢有限公司首席顧問唐琳告訴本報，區域選址會帶來一定的消費屏障，地理位置不足需要規避。而且，娛樂、動漫和創意都是方興未艾的朝陽產業，但選擇了朝陽產業的項目和企業未必發展都是朝陽的。方特夢幻王國與美國迪士尼還有很大差距。比如項目、環境、人員和顧客感受的文化，在迪士尼都是一脈相承的。這也是該項目目前的欠缺之處，需要重點解決關鍵經營環節文化、品牌和管理。
劉道強亦坦承，華強集團的所有項目都不建在城區，因為建在城區土地成本太高，而且城區也缺少這么大的空間。青島方特夢幻王國目前的位置，是青島唯一一塊大面積的沒有被開墾利用的土地。地理位置上處于青島、黃島中間，又有跨海大橋開通的利好。青島雖然有很多游樂項目，但多數是觀光型的，有高科技含量的很少。方特夢幻王國可以讓游客換換口味，產生不同的體驗。
劉道強表示，青島城陽區方特夢幻王國投資的20億元，預計8-10年收回。 |
