由于中藥多為復方，難以言明藥理，因此更加強調文化和體驗式營銷。
隨著人們中藥養生認知的不斷提高，養生的潛在市場正逐漸釋放。
近期，廣東、亳州、廣西玉林等中藥材資源豐富、中藥文化底蘊深厚的地區，正在開發除中藥材以外的第二寶藏——中藥養生文化旅游，并欲將其打造成當地的一張名片。而在此項目中，中藥企業則充當重要的角色。
中藥養生旅游漸熱
記者了解到，目前至少有3個地區在同期醞釀中藥養生旅游計劃，包括亳州的“中華養生藥都”、玉林的“農業生態游體驗新農村”中的“中藥養生”特色線路以及廣東正在籌劃用3~5年打造具有嶺南特色的中醫藥文化養生旅游產業品牌（目標是使廣東成為亞太地區最具影響力的中醫藥旅游目的地和游客集散地）等，一股中醫藥文化旅游風潮正在形成。
從廣東省首批確定的19家旅游示范基地來看，它涵蓋了中醫藥博物館、中醫醫療機構、中藥企業、中醫藥人文旅游景點、養生藥膳館等單位，將中醫藥資源與旅游資源有機結合，其中企業部分包括了廣藥集團、太安堂集團、廣東南臺藥業有限公司、廣東永生源生物科技有限公司、廣東綠葉工業集團有限公司、君元沉香種植發展有限公司等。
據了解，廣東此次的項目申報原則上是每個地級市只能申報1~2家示范基地，但報名之初就出現了不少地市要求多申報幾家的火熱行情。
廣藥白云山和黃中藥項目組負責人趙敏介紹說，集團已將旗下的白云山和黃中藥神農草堂博物館、陳李濟博物館、中一藥業的現代化制藥生產線打包申報，目前正在和相關的旅行社洽談，隨后即將推出。
而已將毫州中藥材專業交易市場收入囊中的康美藥業，也計劃在亳州打造養生休閑步行街。“主要是考慮到亳州的旅游需求和前景，但這并不是我們亳州項目的重點，只是其中的一個配套部分。”康美藥業副總經理許冬謹如是表示。
中藥文化養生旅游得益最大的是地方政府，而對于企業來說則是醉翁之意不在酒，在乎其養生旅游的直接體驗帶來的中藥養生市場效應，它可以和企業對保健產品市場的開拓相得益彰。
“這種親身體驗式的全民教育是提高人們對中醫藥養生、治未病認識的最有效途徑，可以直接拉動養生市場產品的需求。”許冬謹道出了背后更深層次的意義，目前其家居食品、菊皇茶、加洲寶貝、藥膳湯料等保健品市場正在逐步打開。
文化營銷加分
據趙敏介紹，自2006年神農草堂中醫藥博物館建立以來，其已先后接待海內外游客80多萬人次，成為中醫藥文化宣傳的重要平臺。這些都為白云山和黃中藥的品牌賦予了價值，同時也獲得了廣大消費者的認可。 |
