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江門出境游東南亞、日韓占據(jù)60%市場

信息來源：江門日報

發(fā)布日期：2013-05-08

近日，由中國旅游研究院和搜狐旅游、旅游衛(wèi)視共同發(fā)布了《中國出境旅游發(fā)展年度報告2013》（以下簡稱《報告》）及《中國公民出國旅游滿意度調(diào)查》（以下簡稱《調(diào)查》）。《報告》顯示，中國成為世界旅游第一大客源國。2012年中國出境游達(dá)到8300萬游客，相當(dāng)于德國的總?cè)丝冢蚕喈?dāng)于四個多澳大利亞的人口。隨著中國正式開展業(yè)務(wù)ADS簽證目的地國家已經(jīng)達(dá)到115個，可以說中國游客足跡可遍及世界各個角落。除了我們通常去的一些國家和地區(qū)（如新馬泰、澳大利亞、歐洲等）外，中國游客的足跡還到達(dá)了北極、南極這樣一些相對來說不太熱門的區(qū)域。

　　記者從市旅游局處獲悉，出境旅游成為江門旅游市場的熱點，2012年全市出境游客達(dá)15.44萬人次，同比增長3.82%。記者了解到，這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自江門5家出境游組團社，也就是說平均每家旅行社2012年接待出境游客約3萬多人次。　　

　　A　出境游客花費最高的是購物

　　《報告》顯示，購物是出境游花費的最主要部分。55.9%以上游客受訪者表示，出行花費在一萬元人民幣以上；30%在五千元至一萬元人民幣之間；花費不到一千元人民幣的情況很少，只占到千分之七。

　　不過數(shù)據(jù)也顯示，中國在境外購物上面的消費正在不斷地減少,比如赴美國游客當(dāng)中，選擇購物為目的這一部分客戶去年和2011年相比，已經(jīng)下降了6.8個百分點。內(nèi)地去香港的游客，以前往往是購買一些奢侈品的香包、衣服，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向更加實用、更加大眾化的貨品。

　　隨著中國經(jīng)濟格局的不斷變化，出境游客源地從原來傳統(tǒng)上的發(fā)達(dá)城市，逐漸向二三線城市轉(zhuǎn)移。2012年1-9月新加坡接待的中國二線城市游客增長率達(dá)到了28%，但是一線城市包括北京、上海、廣州這樣一些城市，游客增長率只有18%，差距相當(dāng)明顯。也就是說，未來中國出境游更多的“動力”來自二三線城市。

　　“近年來，出境游一直是旅行社的利潤增長點，我們集團內(nèi)部旅行社不少都以出境游產(chǎn)品為主，比如杭州、北京、大連等，我們江門分公司也以出境游為重點發(fā)展方向。”港中旅（江門）旅行社副總經(jīng)理區(qū)汝軍表示，這兩年出境游游客增長非常迅猛，但仍然集中在東南亞、韓國、日本等線路，這部分占據(jù)60%的市場。雖然參加歐洲游、澳洲游、美加游的游客每年翻番，但由于原來基數(shù)太少，占比仍然不大。

　　B　出境游客最滿意的國家是加拿大

　　“五一”假期，香港發(fā)生首宗內(nèi)地游客投訴旅行社事件。來自遼寧的一家四口在香港旅游時不滿巴士遲到，哭著要旅行社賠償，其中投訴者鄭某的妻子一句“我們也是有一定身份的人”，被網(wǎng)友惡搞，貽笑大方，但這個問題讓大家再次關(guān)注了出境游市場的服務(wù)質(zhì)量。

　　無獨有偶，《調(diào)查》也對中國游客出境游目的地國家滿意度進(jìn)行了綜合評分，其中前五名是：加拿大、意大利、西班牙、新西蘭、法國，倒數(shù)五名是：韓國、馬來西亞、泰國、柬埔寨、越南。對此，區(qū)汝軍表示，這個排名是相對而言的。我們的韓國游、澳洲游反映都不錯，像泰國、越南這些線路太多了，比如泰國游有1000元/人的，也有5000元/人的，毫無疑問兩者的服務(wù)會存在很大差異。產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致了綜合分?jǐn)?shù)的下降。出境游市場還是需要旅行社和游客共同去維護(hù)。旅行社要擔(dān)負(fù)起旅游質(zhì)量的責(zé)任，而游客也不能一味地選擇低價團。像香港這次事件，鄭某一家四口團費總數(shù)僅3000元，明顯低于香港旅游的成本，很難保證旅行質(zhì)量。

　　C　出境旅游開始追求深度體驗

　　調(diào)查顯示，隨著出境游客數(shù)量增多，使得很多游客開始注重對于目的地的深度體驗和探索。最顯著的變化就是中國游客在目的地旅行，希望節(jié)奏更慢一點，游客更喜歡自助游，包括自駕游。目前，中國不僅是世界上第一大客源國，也是世界第一大出境旅游消費國。在這么龐大的游客群體當(dāng)中，有接近40%的游客是多次出境旅游。出境旅游經(jīng)驗的不斷增加，意味著這個市場的不斷成熟，也就意味著消費需求的層次分級正在不斷明顯。

　　“我們都在不斷開拓出境自助游產(chǎn)品，特別是出境海島游，是江門游客最喜歡的出境自助游產(chǎn)品。”飛揚旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人說。記者了解到，大方旅游、飛揚旅游、江門中旅等旅行社也不斷開拓出境自助游產(chǎn)品，加大出境游深度體驗線路的研究。

　　文/莊英業(yè) 圖/旅行社提供

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