人繼臺灣、新加坡熱推醫療旅游后，近日，日本酒店業聯手醫療機構，面向中國富裕層推廣赴日高端體檢旅游。而廣東省近日也誕生了首批中醫藥養生旅游示范基地，但是筆者認為，無論從規模、品牌和吸引力來說，廣東開展醫療旅游都為時尚早。
自日本新設“醫療簽證”以來，醫療旅游作為日本為吸引更多富裕階層的旅游“武器”，越來越為游客所關注。實際上，亞洲不少國家與地區將各自的醫療優勢資源與旅游結合，比如臺灣的美容+旅游，韓國的整形+旅游，泰國的變性手術+旅游，新加坡的老花眼矯正+旅游，醫療旅游已然不再是簡單的出國體檢，旅程隨著醫療服務的不斷完善而變得更為豐富多元，不可否認的是，理想狀態下的醫療旅游，能夠將短期觀光逐漸變為中長期的休閑度假游，既利于游客身心，亦利于提高旅游消費，拉動當地旅游收入的增長。
事實上，醫療旅游的產品早已變得多元而更具體驗性。比如，相比國內眾多大醫院需要連夜排隊掛號，海外醫療診治環節的服務較為個性化，有專門的海外就醫機構幫助聯系溝通，安排好醫療診治日程；就醫環境讓人感到有別于國內的擁擠與壓抑，住上去更像是酒店式公寓，寬敞舒適明亮，所營造的風格各有不同，活潑溫暖、優雅恬靜，有公共開放的區域，亦有私密性良好的空間。當然，醫療旅游的行程不僅僅是就醫，其中還有諸多觀光旅游的內容。所謂理想狀態的醫療旅游，所指的固然是產品的組合更具合理性和吸引力，如何與酒店住宿銜接，可否和度假區、游樂場、觀光地進行合作，聯合打包促銷，豐富內容的同時也能降低成本，這些都是醫療旅游要走向成熟必須經歷的考驗。
相比之下，廣東亦有獨具一格的醫療資料。“嶺南名醫”聲名遠播，不少外地客慕名而來，亦能看出廣東在中醫醫療方面的優勢地位。而這也正是省旅游局、省中醫藥局大力提倡發展中醫藥養生旅游的原因之一。然而如何善用這一資源，如何將其作為旅游項目進行開發推廣，產品如何優化組合，主要針對哪一類型的消費者，市場潛力如何，這些都應該有一個科學的論證過程，有系統的開展方案，而不僅僅是給幾個中醫藥機構掛牌那么簡單。
盡管我們看到主管部門對于醫療旅游的引導與支持，然而目前看來，廣東要開展醫療旅游仍然為時尚早。并不是有幾個溫泉池，有幾張按摩床就能稱作“養生”，也不是有幾片中藥材種植基地就能稱作“中醫藥旅游”，除了要補充旅游六要素之外，我們更應該清醒認識到自身資源的優劣勢，更深入分析其市場潛力，開發和整合都需要進行系統而周全的策劃，更重要的是，通過企業化運作盤活這一新興旅游。如果說現在就以掛牌形式宣稱“中醫藥養生旅游”的啟動，恐怕業界是對此都還認識不足，來不及反應，更如何期待消費者的接受與追捧 |
