深圳華強(qiáng)(8.28,0.09,1.10%)集團(tuán)有限公司（下稱“華強(qiáng)集團(tuán)”）正在以連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，在全國(guó)布局。
7月28日，華強(qiáng)集團(tuán)在青島城陽(yáng)區(qū)紅島海濱投資建設(shè)的占地面積70萬(wàn)平方米的類迪士尼主題公園“方特夢(mèng)幻王國(guó)”在青島開(kāi)業(yè)。這是華強(qiáng)青島項(xiàng)目的第一期。
華強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁劉道強(qiáng)表示，方特主題公園作為一種文化產(chǎn)業(yè)的終端形式，更像是美國(guó)的迪士尼和環(huán)球影城。國(guó)內(nèi)還沒(méi)有類似企業(yè)在做中國(guó)的迪士尼。華強(qiáng)正在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，融合中國(guó)文化特點(diǎn)，打造“中國(guó)迪士尼”、“東方好萊塢”形象。
劉道強(qiáng)表示，華強(qiáng)集團(tuán)接下來(lái)還將在沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙等地建設(shè)類似的項(xiàng)目。今年打算開(kāi)3個(gè)項(xiàng)目，明年開(kāi)到11個(gè)項(xiàng)目，近期將開(kāi)業(yè)15個(gè)項(xiàng)目。
連鎖模式
華強(qiáng)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)走的是“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”的完整產(chǎn)業(yè)鏈模式以及自創(chuàng)的“方特模式”，方特文化產(chǎn)業(yè)終端市場(chǎng)正在呈連鎖式擴(kuò)張。
劉道強(qiáng)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有些畸形，所以要力求作出動(dòng)漫的升級(jí)產(chǎn)品。而方特夢(mèng)幻王國(guó)和方特歡樂(lè)城，就是一種文化產(chǎn)業(yè)終端市場(chǎng)運(yùn)作模式，也是華強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)模式。目前，這種運(yùn)作方式，在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華強(qiáng)集團(tuán)把自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫產(chǎn)品，打包到主題公園的娛樂(lè)項(xiàng)目中。可以實(shí)現(xiàn)比銷售動(dòng)漫產(chǎn)品本身增值的價(jià)值。
此前，華強(qiáng)集團(tuán)更多的是動(dòng)漫產(chǎn)品的單獨(dú)銷售，包括賣給電視臺(tái)和出口。
而今，華強(qiáng)集團(tuán)新的盈利模式已經(jīng)形成。公司正在把更多的資源，投入到全國(guó)選定城市方特夢(mèng)幻王國(guó)和歡樂(lè)城的建設(shè)中。
華強(qiáng)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中居全國(guó)前列，青島項(xiàng)目并不是第一個(gè)項(xiàng)目。目前在全國(guó)范圍內(nèi)，包括重慶、蕪湖、汕頭、泰安等地，已經(jīng)投資興建多個(gè)方特項(xiàng)目。青島方特夢(mèng)幻王國(guó)，是華強(qiáng)集團(tuán)在中國(guó)投資的第六個(gè)城市的主題公園，也是大項(xiàng)目中的第三個(gè)。
劉道強(qiáng)表示，蕪湖的方特夢(mèng)幻王國(guó)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后，得到游客的很大認(rèn)可。目前已進(jìn)入穩(wěn)定收入期，而且項(xiàng)目給蕪湖帶來(lái)很大利好，影響不小，蕪湖目前已經(jīng)成為安徽省重要的旅游城市之一。
據(jù)悉，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)先者之一，目前擁有5000人的動(dòng)漫開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)量在全國(guó)排第二位。很多產(chǎn)品用于出口。
華強(qiáng)青島項(xiàng)目還將建設(shè)第二期。兩期共投資50億元。按照設(shè)計(jì)，一期2011年建成方特夢(mèng)幻王國(guó)，2012年建成方特影視樂(lè)園及4個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。二期占地約1100畝，將完成1個(gè)主題公園、3個(gè)產(chǎn)業(yè)基地和星級(jí)酒店、旅游小鎮(zhèn)等配套項(xiàng)目。項(xiàng)目全部建成后，年接待游客500萬(wàn)人次以上。這是華強(qiáng)在全國(guó)迄今為止最大的投資項(xiàng)目。對(duì)于項(xiàng)目落地的城市選擇，目前華強(qiáng)集團(tuán)并沒(méi)有定型的標(biāo)準(zhǔn)。
定位
青島方特夢(mèng)幻王國(guó)主題公園是深圳華強(qiáng)集團(tuán)在青島的紅島區(qū)域打造的華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地系列項(xiàng)目的第一個(gè)部分。
2009年11月，華強(qiáng)集團(tuán)在青島城陽(yáng)區(qū)紅島，共拿到了3100畝地。一期1060畝。華強(qiáng)在青島拿到的這塊土地，并沒(méi)有用來(lái)建商品房，而是仿照迪士尼的建設(shè)方式，加上中國(guó)元素，開(kāi)辦主題公園。
劉道強(qiáng)稱，華強(qiáng)集團(tuán)拿這塊地，就是要建主題公園的，沒(méi)有想開(kāi)發(fā)商品房。公司要利用本公司電子信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，復(fù)制重慶、蕪湖、泰安等文化產(chǎn)業(yè)終端運(yùn)營(yíng)模式，在青島開(kāi)建目前中國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)基地。把青島方特夢(mèng)幻王國(guó)建成一個(gè)大型高科技、參與型文化科技主題公園。
青島二期的方特影視樂(lè)園，將成為一個(gè)影視基地。華強(qiáng)此前在北京收購(gòu)了一家電影公司。青島這個(gè)影視基地，將承擔(dān)更多的拍攝工作。
大唐特許經(jīng)營(yíng)管理咨詢有限公司首席顧問(wèn)唐琳告訴本報(bào)，區(qū)域選址會(huì)帶來(lái)一定的消費(fèi)屏障，地理位置不足需要規(guī)避。而且，娛樂(lè)、動(dòng)漫和創(chuàng)意都是方興未艾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但選擇了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目和企業(yè)未必發(fā)展都是朝陽(yáng)的。方特夢(mèng)幻王國(guó)與美國(guó)迪士尼還有很大差距。比如項(xiàng)目、環(huán)境、人員和顧客感受的文化，在迪士尼都是一脈相承的。這也是該項(xiàng)目目前的欠缺之處，需要重點(diǎn)解決關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)文化、品牌和管理。
劉道強(qiáng)亦坦承，華強(qiáng)集團(tuán)的所有項(xiàng)目都不建在城區(qū)，因?yàn)榻ㄔ诔菂^(qū)土地成本太高，而且城區(qū)也缺少這么大的空間。青島方特夢(mèng)幻王國(guó)目前的位置，是青島唯一一塊大面積的沒(méi)有被開(kāi)墾利用的土地。地理位置上處于青島、黃島中間，又有跨海大橋開(kāi)通的利好。青島雖然有很多游樂(lè)項(xiàng)目，但多數(shù)是觀光型的，有高科技含量的很少。方特夢(mèng)幻王國(guó)可以讓游客換換口味，產(chǎn)生不同的體驗(yàn)。
劉道強(qiáng)表示，青島城陽(yáng)區(qū)方特夢(mèng)幻王國(guó)投資的20億元，預(yù)計(jì)8-10年收回。 |
