由于中藥多為復方，難以言明藥理，因此更加強調(diào)文化和體驗式營銷。
隨著人們中藥養(yǎng)生認知的不斷提高，養(yǎng)生的潛在市場正逐漸釋放。
近期，廣東、亳州、廣西玉林等中藥材資源豐富、中藥文化底蘊深厚的地區(qū)，正在開發(fā)除中藥材以外的第二寶藏——中藥養(yǎng)生文化旅游，并欲將其打造成當?shù)氐囊粡埫６诖隧椖恐校兴幤髽I(yè)則充當重要的角色。
中藥養(yǎng)生旅游漸熱
記者了解到，目前至少有3個地區(qū)在同期醞釀中藥養(yǎng)生旅游計劃，包括亳州的“中華養(yǎng)生藥都”、玉林的“農(nóng)業(yè)生態(tài)游體驗新農(nóng)村”中的“中藥養(yǎng)生”特色線路以及廣東正在籌劃用3~5年打造具有嶺南特色的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)品牌（目標是使廣東成為亞太地區(qū)最具影響力的中醫(yī)藥旅游目的地和游客集散地）等，一股中醫(yī)藥文化旅游風潮正在形成。
從廣東省首批確定的19家旅游示范基地來看，它涵蓋了中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、中藥企業(yè)、中醫(yī)藥人文旅游景點、養(yǎng)生藥膳館等單位，將中醫(yī)藥資源與旅游資源有機結(jié)合，其中企業(yè)部分包括了廣藥集團、太安堂集團、廣東南臺藥業(yè)有限公司、廣東永生源生物科技有限公司、廣東綠葉工業(yè)集團有限公司、君元沉香種植發(fā)展有限公司等。
據(jù)了解，廣東此次的項目申報原則上是每個地級市只能申報1~2家示范基地，但報名之初就出現(xiàn)了不少地市要求多申報幾家的火熱行情。
廣藥白云山和黃中藥項目組負責人趙敏介紹說，集團已將旗下的白云山和黃中藥神農(nóng)草堂博物館、陳李濟博物館、中一藥業(yè)的現(xiàn)代化制藥生產(chǎn)線打包申報，目前正在和相關(guān)的旅行社洽談，隨后即將推出。
而已將毫州中藥材專業(yè)交易市場收入囊中的康美藥業(yè)，也計劃在亳州打造養(yǎng)生休閑步行街。“主要是考慮到亳州的旅游需求和前景，但這并不是我們亳州項目的重點，只是其中的一個配套部分。”康美藥業(yè)副總經(jīng)理許冬謹如是表示。
中藥文化養(yǎng)生旅游得益最大的是地方政府，而對于企業(yè)來說則是醉翁之意不在酒，在乎其養(yǎng)生旅游的直接體驗帶來的中藥養(yǎng)生市場效應(yīng)，它可以和企業(yè)對保健產(chǎn)品市場的開拓相得益彰。
“這種親身體驗式的全民教育是提高人們對中醫(yī)藥養(yǎng)生、治未病認識的最有效途徑，可以直接拉動養(yǎng)生市場產(chǎn)品的需求。”許冬謹?shù)莱隽吮澈蟾顚哟蔚囊饬x，目前其家居食品、菊皇茶、加洲寶貝、藥膳湯料等保健品市場正在逐步打開。
文化營銷加分
據(jù)趙敏介紹，自2006年神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館建立以來，其已先后接待海內(nèi)外游客80多萬人次，成為中醫(yī)藥文化宣傳的重要平臺。這些都為白云山和黃中藥的品牌賦予了價值，同時也獲得了廣大消費者的認可。 |
