《印象·麗江》
《印象·劉三姐》
“印象”系列是中國實景演出的代表
2004年3月，實景演出《印象·劉三姐》開始在桂林陽朔公演，這臺世界演藝舞臺上第一個以自然山水為舞臺的超大規模表演，是中國實景演出的濫觴，隨后成為中國文化旅游開發的“時髦”模式，實景演出開始在多地上演。
然而，爭議也隨之而來。同質化傾向嚴重，缺乏新意帶來的經營慘淡，拷問著中國實景演出的出路。
晚上8時整，一彎金黃色的“月亮”出現在原本漆黑的漓江上，漁民撐著竹排從江面駛過。背景是隱約可見的起伏山峰。此后1個多小時的演出中，漁民們在漓江上織網捕魚、休閑對歌，在光色的變幻和歌聲中，一切都顯得美輪美奐……
2004年3月開始，這臺名為《印象·劉三姐》的實景演出開始在桂林陽朔正式公演，這是世界演藝舞臺上第一個以自然山水為舞臺的超大規模表演。中國的實景演出也濫觴于此。
隨后，類似這樣的實景演出被許多地方復制。從《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·大紅袍》、《夢縈周莊》、《天門狐仙》到剛剛上演的《鼎盛王朝·康熙大典》以及即將于7月初公演的《希夷之大理》，實景演出已經成為風靡中國的文化旅游開發模式。
最原始的美麗最讓人感動
《印象·劉三姐》的創意，據說來自張藝謀執導的北京太廟版實景歌劇《圖蘭朵》，演出后贏得了觀眾們的一致好評。有世界旅游組織官員觀后這樣感嘆：“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買張機票來看再飛回去都值得！”這也讓中國景區的實景演出開始引發極大關注。
這臺實景演出誕生的初衷很簡單：將游客留在陽朔過夜。此前，游客來陽朔，在乘船游漓江之后，多半會選擇返回桂林。《印象·劉三姐》的出現填補了陽朔夜游項目的空白。在燈光的配合下，漆黑的漓江和廣西的人文景觀同臺展現，帶給觀眾不一樣的視聽感受。原本平淡的自然風光在人文主題的貫穿下，賦有了精神品質。專家也指出，這是一種藝術創新，契合了人們追求新、奇、特的文化消費心理。
媒體人曹景行的話可以代表大多數觀眾的感受：“下過雪的天氣，觀眾在白雪皚皚中觀看；不夠晴朗的天氣，觀眾在霧氣中觀看；當風把云層吹散的時候，感覺就上來了�！睂嵕把莩鲎钪匾氖堑乩憝h境，隨著景色的變化，演出中的感覺自然也就變了。對于初到異地的游客來說，這是了解當地民族文化、風土人情一條便捷的途徑。
而在其導演張藝謀看來，《印象·劉三姐》的獨特性在于它的演出者——來自陽朔當地數個自然村的600多位壯族、侗族漁民�！八麄儬I造出的牽牛、曬網、聊天的日常生活畫面，讓我深深感動，他們辛勤的勞作和生活態度正是劉三姐藝術的源泉�！睆埶囍\說，正是這些漁民用長滿老繭的雙手撐開了漓江的山山水水，向世人展示出了桂林最原始的美麗。
這樣的手法在之后的“印象系列”中被繼續采用�！队∠蟆惤返难輪T是來自10個少數民族的鏗鏘漢子以及來自16個鄉下村莊的普通農民，《印象·大紅袍》中的演員是真實的茶農、小販、服務員。這些非專業演員最本色的演出、最原生的動作、最質樸的歌聲，常常能直抵觀眾的心底。每天一場的持續演出，給這些當地演員帶來了穩定收入。據悉，參與《印象·劉三姐》演出的農民人均增加收入1.5萬元。這也是實景演出受到褒揚的地方。
“克隆潮”導致少人問津
根據國家旅游局政策法規司的統計，自2007年開始，全國投資百萬元以上、具有一定知名度的旅游演藝節目已達200多個，幾乎每一個著名景區都有自己的演藝團隊，有些項目投資巨大。
然而，“劉三姐”之后的“印象”系列以及與之類似的實景演出項目，逐漸招來質疑。實景演出在多地上馬后，反響平平，沒有達到市場預期效果，有些甚至經營慘淡�！啊∠蟆嗔耍∠蟛盍恕背蔀樵S多觀眾無奈的觀后感。
這一問題也引起了參加首屆中國旅游演藝文化高峰論壇的專家的關注。節目未能充分體現地域特色和文化特色，演出地并非熱點旅游目的地，游客數量有限，缺乏客源等都是癥結所在�！翱寺〕薄背蔀槟壳皩嵕把莩龃嬖诘耐怀鰡栴}，不同作品間很多內容和場景都是克隆和復制過來的，某些地方出現了演出過�，F象。北京交通大學旅游發展與規劃研究中心主任王衍用指出，“實景演出的成功具有不可復制性，不是所有的地方都適合發展，需要看游客規模、氣候條件、民族文化、名導效應、藝術創新、政府支持和市場運作等各方面的條件是否成熟。”一哄而上，最終的結果必然是無人問津。演出的品質、個性是成功的關鍵。
旅游演出將是下一階段爆發點
對于目前備受爭議的以“印象”系列為代表的實景演出，中華文化促進會旅游發展中心首席專家李庚認為，這并不能代表實景演出模式的失敗，“相反的，它是對旅游業的一種貢獻，是一種世界級的創新�！倍绾挝彰褡逦幕�，結合娛樂業、高科技的表現手法，將成為其發展創新的突破口。
李庚也指出，30年前，旅游業的發展重點是游樂業，10年前是酒店業，旅游演出將是下一階段的爆發點。在生產方式上，旅游演出憑借創意，實現“三產”和“四產”（創意產業）的結合，在山清水秀的自然環境中，以創意驅動，沒有太多工業化改造，大量運用當地群眾演員，也間接解決了勞動就業問題。
2010年11月，文化部、國家旅游局聯合評選出首批“旅游演出類國家文化旅游重點項目名錄”，旨在推動打造高品質的旅游演藝產品。《印象·劉三姐》、《宋城千古情》、《禪宗少林·音樂大典》、《魅力湘西》等35個文化旅游演出項目上榜。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻指出，實景演出是一種文化與旅游聯姻的好的嘗試，在未來一段時間內還將得到發展，關鍵在于如何創新節目形態。
去年底，以大型休閑及人文主題公園、旅游演藝項目為主營業務的宋城股份，在深圳證券交易所掛牌上市，成為國內“演藝第一股”。《印象·麗江》項目也被上市公司麗江旅游收購。北京道略文化產業研究中心咨詢總監毛修炳指出，未來旅游演藝產品受到資本市場的關注，將是必然的事情。 |
